【数英广告牛人第一季】马马也创意合伙人·魏齐鸿《关于讲故事,广告人没空学》

【数英广告牛人第一季】马马也创意合伙人·魏齐鸿《关于讲故事,广告人没空学》插图

课程简介

马马也创意合伙人Manco的公开课来了!

关于讲故事,让我们从Manco的视角看他对这趟课的阐述:

讲故事的广告,总是更受欢迎

对我们做广告卖商品,故事也总是出奇地受欢迎,还让人过目难忘,近几年国内有几个非常有影响力的广告,都是讲故事的,《番茄炒蛋》《啥是佩奇》《大堂漠北的最后一次转账》,等等,还有大家熟悉的英国John Lowis百货商场,每一年的圣诞节广告片都会出圈,其中的大多数都是故事。

那么什么是故事?

我们写广告脚本的时候,常常对自己和客户说“这次我们不做广告,这次我们说故事”,但是你写的真的是故事吗?

当我们在说故事的时候,我们在说什么?

我作为一个资深的广告创意,我发现很多广告人都喜欢把“讲故事”三个字挂在嘴边,大家都把讲出一个电影式的故事,作为创意的成就和荣耀之一,但是我也看到太多太多以为自己在讲故事,却以失败告终的出街案例,原因是我猜大家都太忙了,忙于加班,没有功夫去研究一下故事到底是什么?以及故事的基本结构是什么?

这是一堂讲故事的初学者课程,我本人去纽约的 SVA 学习了电影导演的硕士课程,在那之前和之后也阅读了许多市面上流行的关于编剧的书籍,精简一下,我觉得 1 个小时,足够把关于讲故事的入门知识给大家介绍完。如果你没功夫去读书,也没空去学校上课,那么在你为下一个提案着手写一个所谓的“故事”之前,花 1 个小时,你会在接下来的几个通宵加班,写出来的东西会和以往大不一样!

数英公开课在线课堂第3堂课程《关于讲故事,广告人没空学》,和马马也创意合伙人Manco 学习没空学,却又必须要学习的故事背后的知识,这堂课浓缩了他广告从业经验及纽约SVA电影导演硕士学习期间的基础学识。如果你对故事充满兴趣,学完这门课程,相信你也会有收获不一样的视角。你将学到:

  • ● 故事是什么?为什么故事很重要?
  • ● 关于故事的三个典型误解
  • ● 认识故事的三幕式结构
  • ● 如何写作故事场景及增强戏剧张力

课程目录

  • 01故事是什么?为什么故事很重要? .mp4
  • 02关于故事的三个典型误解.mp4
  • 03认识故事的三幕式结构第一幕和第三幕.mp4
  • 04三幕式故事的第幕以及如何搭建场景.mp4