刘小璐《NEIWAI内外的品牌建设:消费品如何破局同质竞争》

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课程简介

内衣,是离每个人身体最近的产品,是最少社会符号化的东西。这是一个并不新潮的行业,但人们的需求在现代化思潮的推动下已悄然改变,是取悦他人,还是悦纳自我?舒适,成为比塑形性感更重要的诉求。

除了舒适,内衣还能表达更多吗?
2012年,NEIWAI内外创立于上海,旨在做一件“让人身心自由的内衣”,到现在发展为一个专注于内衣、家居、运动等贴身衣物产品与体验的品牌。8年,它成为天猫线上内衣品类top5,更完成线上到线下的拓展,建立75家线下门店,年复合增长率超100%。

刘小璐,NEIWAI内外创始人,在创业前有资深的消费品品牌策划和咨询经验。在现代社会女性力量和意识崛起的趋势中,她坚持认为,消费品也应将自信独立的价值观灌注始终。

本次课程,你将有以下收获:
1、一种趋势:女性收入日渐提升,随之扩大的市场空间有哪些?
2、一套方法:新的消费格局下,如何找到自己的核心用户?定位理论是否应该更新?
3、一种认知:直播大潮中,你适合这种营销方法吗?到底该如何为自己定制品牌认知路径?

课程价值
1、用户分层金字塔模型
2、内衣行业市场洞察
3、多角度的品牌建设方法

课程目录

01课程预告.mp4,
02内衣市场观察与用户金字塔模型.mp4
03内外如何打造产品创新力.mp4
04内外如何建立品牌认知.mp4
05内外如何通过线下渠道构建品牌护城河.mp4
06互动问答.mp4