周宏骐《营销思维:新锐品牌出奇制胜的底层逻辑》

周宏骐 新加坡国立大学商学院兼任教授、亚洲营销与商业模式学者、数字化新商业转型专家

课程简介

完美日记、花西子、Unny Club、蔚来汽车、希音国际等等新锐品牌为何能在一片红海中杀出重围,快速占领消费者心智?

五菱宏光、天虹百货、屈臣氏,这些传统品牌为什么能突破“老旧”的魔咒,更新打法,重新赢得消费者青睐?

读懂Z世代的特点和生活方式,跟随新生代消费者在B站、小红书、抖音、淘宝直播、头部主播等不同平台的完整链路,借助算法和人工,以精准规划和精细运营,应对新商业时代人货场的全面变革。他们的成功背后,是基于时代、人群和技术三大变化的全新商业逻辑,更是一整套从选品到爆品再到品牌的完整打法。

为精准人群而不是所谓大众设计品牌调性,从场景、IP、人设、故事和包装多个维度打造爆品,精耕线上种草矩阵以放大品牌声量,爆品之后再扩品,与消费者建立高频触点、建立敏捷反馈直到共创品牌。所有打法背后,是技术的全新全面运用,更是对人群特点、细节需求的精准把握和引领。

周宏骐,亚洲著名营销学者,亚洲顶尖商学院新加坡国立大学商学院兼任教授,企业战略转型教练。本次课程,他将按照以下四个部分,层层剖析国潮新锐品牌以营销为武器,出奇制胜的底层逻辑。

第一部分 本质洞察:商业的本质是观察一代人的生活方式
第二部分 背景解构:商业3.0时代变化主逻辑
第三部分 逻辑拆解:新锐品牌与过往最不同的商业逻辑
第四部分 打法研究:新锐品牌如何重构场、人、货

课程目录

1.本质洞察:商业本质是观察代人的生活方式 .mp4
2.背景解构:商业3.0时代变化主逻辑.mp4
3.逻辑拆解:新锐品牌与过往最不同的商业逻辑.mp4
4.打法研究(一):抓住场的新变化.mp4
5.打法研究(二) :掌握人的消费全链路 .mp4
6.打法研究(三):做好货的匹配 .mp4
7.互动问答.mp4
8.课后回顾:思维应用 .mp4